那么，进入2016年，核心词又是什么呢？电影节上，各种电影项目及公司发布会层出不穷，电影节的各种论坛上粉墨登场，一些关键词也渐渐浮出水面：IP、互联网、资本、票房、好莱坞、2017、瓶颈、泡沫、短板……

　　这些词都不是新词，但这些业内火热的焦点词汇，伴随着电影市场的高度发展，都已经有了本ID在此想说说IP，因为这是今年“升级”最明显的概念。最近刚刚上映的电影《魔兽》，就是一个来自PC游戏的IP，除了牢牢占据票房榜首之外，有预测称，《魔兽》的衍生品收入将达10亿，这也强烈刺激了产业的神经。

　　是的，IP已经不再是一个被资本原来快速消费的消费品了，中国的IP改编电影已经从快餐电影时代走向了大片时代。IP已经没法被“快速变现”了，腾讯一高层说，小说IP改编的电影只有30%能够成功。

　　那么问题来了，IP真正的价值是什么？如何实现它？这不能忽略了IP背后海量的用户，没有用户的IP没有价值。如何让IP的价值超越票房，必须要把IP运营起来，用做产业的方式做IP，才能真正实现规模效应，释放IP的价值。

　　用户不需要IP改编“快餐” 需要真正的IP大片

　　热度几乎能与IP并肩的词是“资本”，资本无疑是影视产业发展最重要的支持力量之一，但另一方面，虎视眈眈的资本，却又可能在快速变现的同时，将IP消费了。多年来，IP以及IP改编电影在产业界一直饱受争议，一个重要原因就是，IP改编电影大多成为彻底的快消品，成为“短平快”变现的一种手段。2015年上半年，多部IP改编电影均饱受批评，都是这个原因。

　　IP太重要了，所以几年的热潮之后，带着热钱盲目追逐IP的行为已经饱受批评。

　　今年以来，一提起好莱坞，几乎绕不开迪士尼，作为好莱坞“六大”之一的迪士尼，今年却把剩下的几家同行远远甩开了。与其说迪士尼在做电影，不如说迪士尼在运营IP。迪士尼有很多地方值得中国影视产业学习，但在IP的影视化上，迪士尼首先做到了精品化，它对IP的开发，与它利用好莱坞这一世界电影工业的中心的资源，在电影产品的打造上，可谓不遗余力。有了受观众欢迎的电影产品之后，后续的开发才理发当然。

　　再回到国内，中国影视产业对IP的开发，至少经历了两个里程碑。